Kennzeichnung von Affiliate Links

Affiliate-Links gehören heute zu den gängigen Monetarisierungsstrategien von Websites und Blogs. Wer Produkte oder Dienstleistungen über Affiliate-Links bewirbt, erzielt Einnahmen durch Provisionen, wenn Nutzer über diese Links einkaufen. Damit die Werbekennzeichnung korrekt und rechtssicher erfolgt, sind klare Hinweise für die Nutzer unabdingbar.

Warum ist die Kennzeichnung von Affiliate-Links notwendig?

Affiliate-Links sind als Werbung einzuordnen, da der Seitenbetreiber für Weiterleitungen zu bestimmten Shops oder Produkten eine Vergütung erhält. Da die Links den kommerziellen Zweck einer Empfehlung beeinflussen, ist eine transparente Offenlegung für die Nutzer erforderlich. Ziel der Kennzeichnung ist es, eine klare Trennung zwischen redaktionellen und werblichen Inhalten zu gewährleisten und so das Vertrauen der Nutzer zu schützen.

Wo und wie sollten Affiliate-Links gekennzeichnet werden?

Die Kennzeichnung sollte möglichst deutlich und unmittelbar beim Link oder in dessen Nähe erfolgen, sodass Nutzer direkt erkennen können, dass es sich um Werbung handelt. Formulierungen wie „Werbung“, „Anzeige“ oder „Affiliate-Link“ sind üblich und verständlich. Zusätzlich ist es sinnvoll, eine allgemeine Erklärung zu den verwendeten Affiliate-Links auf einer separaten Seite, wie etwa „Werbung“ oder „Hinweise zu Affiliate-Links“, zu platzieren, um das Vorgehen transparent darzustellen.

Hinweise zur Einhaltung der rechtlichen Anforderungen

Neben der direkten Kennzeichnung ist es ratsam, allgemeine Erklärungen zu den verwendeten Affiliate-Links und deren Zweck in die Datenschutzerklärung zu integrieren. Unternehmen sollten zudem sicherstellen, dass die Formulierungen leicht verständlich und nicht irreführend sind. Die Einhaltung der Kennzeichnungspflichten schützt nicht nur vor rechtlichen Risiken, sondern stärkt auch die Glaubwürdigkeit und Transparenz gegenüber den Nutzern.